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来源|新榜

盲盒元素不仅带火了商品消费，也带火了内容创作。

比如最近，抖音上让一众博主“毁容”组团玩的mm豆化妆挑战。

视频中，他们掏出一盒mm豆，摇一摇，嘴里念叨着求天保佑，然后从罐子中随机抽出mm豆，根据所抽糖豆的颜色，依次在脸上涂上粉底液、眉毛、眼影、眼线、腮红和口红。

美妆博主“Lalla香香”的mm豆化妆挑战

在一顿驴头不对马嘴的色彩搭配下，阿凡达、蓝精灵、绿巨人、西游记牛魔王、地域男爵、派大星……一波超出三界之外的“妖魔精灵”粉墨登场。

在从这波赛博朋克系的视频中，除了“哈哈哈”的奶头乐，也有抖音大V看出了高级感。

抽糖豆时未知的刺激，看似混乱、无厘头但颇具喜感、创意的随机妆容组合，这个把创作者和网友们都成功逗乐的挑战，自然也在抖音热榜上留下了姓名。

截至目前，抖音话题#mm豆变装挑战 播放量达4.5亿。

在该话题下，获赞量最高的一条视频达175万赞，为美妆博主“Lalla香香”所拍。据新抖数据，该博主在5月3日到5月5日，共拍摄3条同题材视频，圈了约14.3万粉丝。

其实，盲盒元素在抖音内容创作上的应用还不止于此，我们为大家扒了各种关于“盲盒”的脑洞，欢迎来到这个“万物皆可盲盒”的世界。

盲盒开箱

盲盒经济的蓬勃发展，自然也为短视频平台的博主们提供了创作物料，首当其冲的便是盲盒开箱、测评和抽盒技巧的视频。

据新抖数据，至截稿日，围绕“盲盒”相关的话题至少有15个，累计播放数超145亿，参与人数超73万。

榴莲盲盒、机票盲盒、名创优品盲盒、BMW盲盒、乡村爱情盲盒……反正不管是人，是宠物，还是商品，万物皆可盲盒；从94年菜市场摊主、村支书，到品牌和影视IP……人人皆可制作盲盒。

在#盲盒 话题下，获赞较高的视频大部分为盲盒开箱视频。大家是怎么利用这一流量宠儿麻利整活儿的？

目前获赞数最高的视频，来自测评博主“暴走大测评”，视频累计获赞232万。

这个叫做王德发的暴躁博主，开箱了价值1000元的海绵宝宝盲盒，据说这套盲盒的隐藏款价值北京三环一套房。

为了让惊喜刺激加倍，他还承诺“要是开不出隐藏款，就接受评论区点赞最多的惩罚”。 这种博彩式的设计， 也增加了作品的完播率和互动率。

博主的挑战最终失败了，按照点赞最高的评论要求，大概率这承诺也只能打水漂 了……

有人在收智商税，也有博主在交智商税，甚至挖出了不少二手交易平台的盲盒灰产。

博主“开箱晏”从某鱼上购买了5个承诺百分百中手机的盲盒，没成想接连开出了老人机、停产机、坏手机、古董手机。

最坑的是，还有商家玩起了文字游戏，商品标题是“比中手机”，而不是“必中手机”，结果博主只抽出了个手环。

在视频中，博主气得直掐人中、上演“口吐白沫”，真是妥妥的戏精附体。

当然，这几百块钱也没白花，因为这其实是个恰饭视频。在拆完第二个盲盒之后，他说有这钱还不如买双鞋，然后开始演示怎么用得物App买鞋。

此外，还有小学生自制的走心盲盒，1300元的mac圣诞盲盒、99块钱的海鲜盲盒、兵马俑盲盒、黄金盲盒、暴富盲盒……

总之，只有你想不到的，没有博主们买不到的。

刷完这些爆款开箱视频，我们发现最关键有两点，即拆什么和怎么拆。

在选品上，这些盲盒大多满足以下几点：

1. 市场稀缺（绝版、限量、独特隐藏款、自制）

2. 价格贵（单价上千、破万的大有人在）

3. 数量多（十几个、几十个、100个一次性拆到爽）

4. 自带流量buff（动漫、影视IP衍生品、电商平台热卖、社交平台热议）。

在拆盒方式上，可以借鉴的是：

1. 融入剧情元素，一整套拆盒反应，从配音到动作，演技浮夸、搞笑，情绪表达激烈

2. 呈现商品细节，描述商品亮点

3. 巧用互动手段，引导点赞、评论

帅哥美女盲选挑战

“你看到那个照片是背影，你们要预测谁转过来是大美女“。、

此时，坐在沙发上的三个直男依次pick自己的心动女生，他们逐张照片进行点评，对别人的选择进行一顿冷嘲热讽。

万万没想到，小丑竟是我自己。

当这些长发“美女”回眸，真是让人大跌眼眼镜，有人用跳舞表现行为艺术，有的连人都不是，竟然是一只“长发披肩”的狗子……

这条由“噗哧游戏社”拍摄的盲选+reaction的视频（reaction视频即记录下人们对事件做出反应的视频），截至目前，抖音点赞量达217.1万。

该类视频一般由两个画面组成，博主在视频中看视频，并对视频中的内容作出反应。接受挑战的人，有直男、直女、老爸老妈以及外国人等多种角色。视频常常以出其不意的视角、评论或表情，让屏幕外的网友引起共鸣，参与其中。

视频从制作成本来看并不高，难的是找到擅长抖包袱，说话有耿的观众。

但在知乎上，也有网友对这种评论他人长相的内容表示质疑。

盲盒男友

2021年，微短剧赛道千帆竞发。1月底，抖音也凭借竖屏微短剧《做梦吧！晶晶》火了一把。

剧情主要讲述了由金靖饰演的单身大四女学生，从李佳琦的直播间抽到一个恋爱魔盒，每打开一个盲盒，亲吻人偶，即可和20个不同人设的男友展开恋爱。于是，女主邂逅了“大叔男友”汪东城、“锦鲤男友”施伯宇、“端水男友”张云龙，“吃货男友”陈赫……

当然，并不只有雨中撑伞、公主抱、两眼放电等玛丽苏甜宠情节，还有各种“翻车”场景。

比如，上一秒还穿西装喷香水的成熟刷气大叔，下一秒就成了穿着红色的秋衣秋裤，往脑门子上涂风油精的秃头大叔；古风男友霍尊，衣服脱了竟然是个穿红色肚兜的少年……

这种豪华的全明星阵容+盲盒男友的设定，便赚足了噱头和流量。并且，彼此独立的故事单元，也避免了连续剧“数据逐集下跌、断了一集就看不懂”的魔咒。

截至目前，正片总播放量破1.1亿，单集点赞量在几万到几十万不等。获赞最高的为隐藏款的“问号男友”余景天，点赞量38.8万。#做梦吧晶晶 抖音话题总播放量超7.7亿，官抖账号@做梦吧，晶晶涨粉92.5万。

但也有网友指出，其与韩国SNL节目中的“三分钟男友”非常类似，疑似抄袭。

盲吃挑战

你能想象外卖也可以做盲盒？

抖音吃播大V“浪胃仙”有个小号叫“浪胃仙本仙”，现有粉丝159万。 小号的定位为个人美食分享。

今年3月起，博主开始密集发布“100元吃垮便利店”系列视频，内容是给外卖小哥100元，让对方买特定主题的食物，比如名字中带“大”字的食物，蓝色包装的食物，咸蛋黄味的食物……然后博主从袋子中盲抓，逐个品尝、点评。

该系列内容点赞量大多在1-2万，点赞最高的一条达8.3万，视频中，外卖小哥在博主没有指定主题的情况下花100元买了各种草莓味的食品。

自去年央视点名批评吃播铺张浪费后，吃播的内容不断整改，对于“浪胃仙”这样的头部吃播播主来说，“100元外卖盲盒”不失为一次有效的转型。

此外，还有各种“盲吃”视频。

比如，幸运大转盘，转到什么吃什么； 100块钱买刮刮乐，刮出多少奖就吃多少钱美食； 在抖音搜索“美食”，滑到什么吃什么； 掷6个骰子，掷到多少，乘以10吃一天； 随机菜名接龙吃午饭……

盲搭挑战

没想到穿衣搭配还能这么玩，和对象或好友，准备不同风格的衣服，一个人蒙住眼睛，另外一个人辅助ta依次从上到上，选择饰品，衣物等。

就会产生这样的效果：

还有脑洞博主，把丁禹兮、沈腾、黄景瑜和范伟的五官进行随机选择，组合画出来后，成了《隐秘的角落》里的张东升。截至目前，视频获赞119.1万。

纵观整个互联网，我们仿佛来到了一个“万物皆可盲盒”的时代。

当然，除了前段时间被骂成筛子的“9.9宠物盲盒”，毕竟底线面前，不谈内容。

但就像上文提到的，在更多的盲盒内容中，还是能看到创作者们灵活有趣的一面。

看上去都是盲盒，但实质上就一分高下了。

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